UGC (user-generated content) to treści tworzone przez użytkowników. W reklamie to najczęściej filmy nagrane telefonem przez twórców, w stylu zwykłego posta, a nie spotu.
Co to jest UGC
UGC to skrót od user-generated content, czyli treści tworzonych przez użytkowników: opinii, zdjęć klientów, filmów z rozpakowania. W reklamie płatnej UGC oznacza zwykle filmy, które marka zamawia u twórców. Są nagrane telefonem i wyglądają jak relacja znajomego, a nie spot z planu zdjęciowego.
Twórca UGC nie musi mieć dużego zasięgu ani własnej publiczności. Film trafia na konto marki i jest emitowany jako reklama, więc liczy się to, jak mówi do kamery, a nie ilu ma obserwujących. Umowa z twórcą powinna przenosić na markę prawa do użycia filmu w reklamach, na czas i w kanałach, które w niej ustalono.
UGC to także sposób na szybkie testy. Zamiast jednego drogiego spotu masz kilka krótkich filmów, które w kampanii pokażą, jaki przekaz przyciąga najwięcej zgłoszeń.
Dlaczego UGC działa w reklamach
Na Facebooku, Instagramie i TikToku ludzie przewijają treści od znajomych i twórców. Film nagrany telefonem, z twarzą i naturalnym głosem, wtapia się w ten strumień i nie wygląda od razu na reklamę. Łatwiej go też nagrać w kilku wersjach i sprawdzić, która działa najlepiej.
- Pokazanie usługi lub produktu w użyciu.
- Odpowiedź na częstą wątpliwość: cenę, dojazd, czas trwania wizyty.
- Kulisy: jak wygląda wizyta, zajęcia albo realizacja od środka.
- Krótka lista powodów, dla których klient wybiera właśnie Ciebie.
Jak powstaje dobry film UGC
Najważniejsze są pierwsze sekundy, czyli hook. Potem jeden problem, jedna oferta i jasne wezwanie do działania. Scenariusz powinien brzmieć jak mówiona polszczyzna, a nie jak czytany tekst reklamowy. Jeśli twórca się zacina albo brzmi sztucznie, lepiej nagrać krótszą wersję niż ratować film montażem.
- Krótki brief: dla kogo, jaki problem, jaka oferta.
- Kilka wersji początku do tego samego filmu.
- Napisy, bo wiele osób ogląda bez dźwięku.
- Pionowy format 9:16 do Reels i Stories.
- Zgodność z zasadami reklam w danej branży, np. bez obietnic efektów zdrowotnych.
UGC w Gen Z Agency
Wideo UGC jest w cenie współpracy. W zespole mamy twórczynie UGC, Gabrielę i Natalię, a nowe wersje filmów i kreacji przygotowujemy co tydzień. Do każdego pomysłu na wideo nagrywamy 3 różne początki, żeby sprawdzić w kampanii, który zatrzymuje najwięcej osób.
Filmy trafiają prosto do kampanii Meta Ads i są dopasowane do formularza, z którego zbieramy leady. Szczegóły znajdziesz przy usłudze wideo UGC. Umów 30 minut za 0 zł, a zaproponujemy pierwsze scenariusze.
Przykład: jeden pomysł na film, trzy różne początki i ta sama reszta nagrania. Po kilku dniach kampanii widać, który początek daje najniższy koszt leada, i ten wariant rozwijamy dalej.
Najczęstsze pytania
01Czym UGC różni się od influencer marketingu?
Influencer publikuje na swoim profilu i sprzedaje swój zasięg. Twórca UGC nagrywa film dla marki, która emituje go jako reklamę na własnym koncie. Płacisz za treść, nie za zasięg.
02Czy UGC sprawdzi się w firmie usługowej?
Tak. Film może pokazać wizytę, szkolenie albo rozmowę z właścicielem. Ważne, żeby był zgodny z zasadami reklam w danej branży i nie obiecywał efektów, których nie da się zagwarantować.
03Czy mogę nagrywać filmy UGC dla Gen Z Agency?
Tak, prowadzimy rekrutację twórców na stronie pl.gen-z.agency/ugc/. Wynagrodzenie zaczyna się od 200 zł za film.