Hook to pierwsze sekundy reklamy wideo albo pierwsze zdanie tekstu, które mają zatrzymać przewijanie i sprawić, że odbiorca zostanie dłużej.
Czym jest hook
Hook (z angielskiego „haczyk”) to początek reklamy: pierwsze sekundy wideo albo pierwsza linijka tekstu. Ma jedno zadanie: zatrzymać kciuk, zanim ktoś przewinie dalej. Jeśli hook nie działa, reszta filmu nie ma znaczenia, bo nikt jej nie zobaczy.
Na hook składa się to, co widać (kadr, ruch, twarz), to, co słychać (pierwsze zdanie), i tekst na ekranie. Najlepiej, gdy wszystkie te elementy mówią to samo.
Hook ma największe znaczenie w formatach, które się przewija: Reels, Stories, TikTok i aktualności na Facebooku. W wyszukiwarce Google podobną rolę pełni nagłówek reklamy.
Rodzaje hooków
Hook musi pasować do reszty reklamy. Początek, który obiecuje coś innego niż oferta, podniesie liczbę obejrzeń, ale obniży liczbę leadów.
- Pytanie o problem: „Bolą Cię plecy po całym dniu przy biurku?”
- Konkret z liczbą: cena, termin lub rabat, np. „Pierwsza konsultacja za 0 zł”.
- Twierdzenie, które przeczy powszechnej opinii w branży.
- Ruch w pierwszej chwili, np. ktoś wchodzi w kadr albo kładzie coś na stole.
- Pokazanie efektu lub sytuacji w pierwszym kadrze, zanim padnie pierwsze słowo.
- Bezpośredni zwrot do grupy: „Jeśli prowadzisz gabinet w Warszawie, ten film jest dla Ciebie”.
Jak mierzyć skuteczność hooka
W Meta Ads sprawdzisz to w raportach wideo: ile razy film odtworzono przez co najmniej 3 sekundy i ile osób dotrwało do 25%, 50% i 75% nagrania. Popularny wskaźnik to hook rate, czyli liczba 3-sekundowych odtworzeń podzielona przez liczbę wyświetleń. Nie ma go w standardowych kolumnach, więc dodaje się go jako własną metrykę.
Testuj hooki tak, żeby różnił się tylko początek, a reszta filmu zostawała ta sama. Wtedy wiesz, że różnica w wynikach wynika z hooka, a nie z innej oferty czy innego zakończenia. Ostatecznie liczy się koszt leada, a nie sama liczba obejrzeń.
Hooki w Gen Z Agency
Do każdego pomysłu na wideo nagrywamy 3 wersje początku. Reszta filmu jest wspólna, więc po kilku dniach kampanii widać, który hook daje najtańsze leady. Najlepszy rozwijamy w kolejnych filmach, a słabsze wyłączamy.
Nagrania przygotowują nasze twórczynie UGC, Gabriela i Natalia, a nowe wersje dostajesz co tydzień, w cenie współpracy. Więcej przeczytasz przy usłudze wideo UGC. Umów 30 minut za 0 zł, a przygotujemy pierwsze hooki do Twojej oferty.
Przykład: ten sam film o kursie z trzema początkami: pytanie o problem, cena w pierwszym zdaniu i scena z zajęć. Każdy wariant dostaje ten sam budżet, a dalej idzie ten z najniższym kosztem leada.
Najczęstsze pytania
01Jak długi powinien być hook?
Tak krótki, żeby zmieścił się w pierwszych sekundach filmu. W tekście reklamy to pierwsze zdanie, widoczne przed „Zobacz więcej”.
02Czy hook to to samo co nagłówek?
Nie do końca. Nagłówek w reklamie Meta to krótki tekst pod grafiką lub filmem. Hook to otwarcie samego filmu lub tekstu głównego, czyli to, co odbiorca widzi i słyszy jako pierwsze.
03Ile hooków testować?
Na start kilka wersji do jednego pomysłu. My nagrywamy 3 początki do każdego filmu, bo przy jednym budżecie łatwo je porównać i szybko wybrać najlepszy.